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电视剧网络版权市场不景气乐视网分销受阻世界和平

2020-02-15 00:37:03来源:励志吧0次阅读

电视剧络版权市场不景气 乐视分销受阻

络版权市场的下滑让之前以乐视为代表的版权分销企业面临压力。业内多方消息显示,随着近期电视剧络版权价格的下跌,部份乐视之前高价购得的电视剧面临销售受阻局面。典型如热播剧《甄嬛传》,分销情况仍然惨淡。   而乐视近期宣布,2012年一季度,今年广告和付费业务收入占比有望增至50%以上,改变此前依赖版权分销业务的状态。   电视剧络版权市场牛市终结   2011年,随着各大视频站竞争白热化,电视剧络版权市场经历了史无前例的大牛市,一线剧集价格从20万元/集-30万元/集最高飙升至180万元/集的水平,二三线剧集也随之出现数倍涨幅。   站简直踏破影视公司门坎,是个片子都收。预付比例也提高到五成甚至八成。一家影视公司总经理对本报表示。   乐视在这场争夺战中出手不凡,宣布已锁定2012年超过60%以及2013年40%-50%的独家络版权。但单靠贴片广告还无法顺利回收本钱,这些价格不菲的电视剧版权需要再分销给其他视频站,才能实现最重要的盈利。根据2011年年报,络视频版权分销收入占乐视全年总营收的59.5%。   但从今年年初开始,电视剧络版权市场景气度开始延续下滑。少数一线热门新片虽然还能保持住70万元/集-150万元/集的水平,但二线剧集已几乎到失去市场的地步。搜狐、爱奇艺等视频巨头公开宣称,络视频购买电视剧的非理性狂潮彻底过去,现在一部各方面都不错的电视剧,络收购价格连20、30万一集都很难,而去年一两百万一集还争得头破血流。   另外,搜狐、腾讯、爱奇艺还于近日宣布结成视频内容合作组织,实现资源互通,在版权和播出领域展开深度合作。下游购买方的进一步抱团被认为将继续打压版权市场。   乐视面临分销为难   络版权市场的整体下滑对乐视而言绝不是好事。多位业内人士向上证报泄漏,目前乐视已经面临无法将高价购买的版权顺利分销出去的为难地步,局面不容乐观。   以最近热播的《甄嬛传》为例。2011年,乐视宣布以2000万元的价格购买76集连续剧《甄嬛传》,平均每集成本不到30万元。该片在电视台播放之前就备受业界关注,理论上应当成为各视频站必争之地,分销几无困难。但恰恰在该片上,乐视空前遇冷。   一些站之前已公然在业内放话,不会向乐视购买《甄嬛传》版权。某国内主流影视制作公司内部人士对透露,众站集体该片的主要原因有2。第一,乐视开出的分销价格太高,不到30万元/集的本钱,公司对各站报出的价格却到达了40万元/集;第二,各大视频站有心联手以《甄嬛传》为契机,给之前虚火旺盛的络版权市场泼一盆冷水。   可以看到,目前授权播放《甄嬛传》的站除乐视以外,优酷、腾讯、搜狐、爱奇艺等排名前列的主流视频站均不见该片踪迹。好在该片点击率高。但单纯依托广告收入,乐视最多打个平手,很难说做了笔好买卖。知情人士向称,《甄嬛传》只是其中一个例子而已。   针对络版权价格下降的问题,乐视高级副总裁高飞也对本报做出了回应。高飞表示,短期内虽然影视剧版权的价格出现波动,但长时间看来,仍将保持上涨态势。   对于乐视而言,版权分销只是阶段性策略,乐视的营收是全方位的。乐视将继续坚持做好正版长视频业务,充分发挥最全版权库和最完全产业链的优势,通过大剧独播、加强自制等方式,进行差异化竞争,带动流量和广告收入的增长,提升乐视的品牌知名度。高飞称。(来源:上海证券报)

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