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交行踩新广告法红线被查处P2P如何自处_a

2020-01-17 01:04:10来源:励志吧0次阅读

交行踩“新广告法”红线被查处 P2P如何自处

近期,交通银行温州乐清支行发布一条理财短信,因不符合新广告法要求,遭温州市场监督管理机关立案查处。这或许是首例银行发布理财产品广告短信因违反新广告法被查处。

事实上,新广告法的违法重灾区不在银行、券商等传统金融机构,而是在互联金融领域。贷(P2P)平台推广产品时,已不能再使用“零风险”、“100%本息保障”等字眼。此外,代言明星并未实际投资过平台的,也将面临虚假代言的处罚。

银行广告因违反新广告法遭查处或系首例

根据温州市市场监督管理局广告监管处“温市监广〔2015〕1号”文件,2015年9月1日,交行温州乐清支行(当事人)在没有征得接收者同意、也没有接收者向当事人请求发送的情况下,向556个号码发送如下短信:“【乐清交通银行】交行活期理财真给力,存取灵活,收益3.6%

,是活期的10倍多。还有51天4.5%保本固定收益。,新户有礼哦!”

温州市市场监督管理局广告监管处在通报中指出,以上短信内容有两方面不符合新广告法要求。首先是信息中的“交行活期理财”,指的是当事人的“得利宝·天添利”A款(高净值版)人民币理财产品,该产品为非保本浮动收益型产品,不同于储蓄存款,具有一定风险;其次是信息中收益3.6%指的是产品的预期年化收益,但该收益是不确定的,信息中未标明风险承担的提示或者警示。

以上两点违反了《中华人民共和国广告法》第四十三条“任何单位或者个人未经当事人同意或者请求,不得向其住宅、交通工具等发送广告,也不得以电子信息方式向其发送广告”;第二十五条“招商等有投资回报预期的商品或者服务广告,应当对可能存在的风险以及风险承担有合理提示或者警示,并不得含有下列内容:(一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除外”之规定。

据了解,交行的以上违法广告,温州市场监督管理机关已依法立案查处。证券时报就此事后续进展征询交行,但截至发稿未获回应。

P2P宣传或多处踩“新广告法”红线

证券时报注意到,互联金融风生水起,竞争亦日趋激烈,P2P公司为了宣传产品,亦会在广告上动足脑筋。

常见的P2P产品广告词中,经常会看到“全国第一家”、“最佳”、“收益率最高”、“绝对安全”等字眼。事实上,这些词语都已违反广告法。

首先,不少P2P公司宣传海报已违反《广告法》第九条规定,广告不得有下列情形:(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;一旦发现使用极限词,将处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款。

其次,P2P平台在宣传收益率方面,如果出现“保本保息”等淡化产品投资风险的内容,而收益率无“预期”等风险提示的内容,也违反《广告法》第二十五条规定。

此外,部分龙头P2P平台热衷于邀请明星代言,也要慎之又慎。根据《广告法》第三十八条规定,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

这意味着,代言明星并未实际投资过该平台,将面临虚假代言的处罚,相关明星3年之内将不能再代言任何广告,而作为广告投资方的P2P平台也将遭受不少损失。

时隔20年后,首次修订的新《广告法》于9月起正式施行。“最高级”等极限词语被限制使用;广告内容不得含有“对未来效果、收益作出保证性承诺”;明星代言风险提高……其中的诸多条文似乎都对如今互联金融行业火热的粗放型烧钱推广模式做出了“特别照顾”。

业内人士认为,新《广告法》的出台堪称严格,但这对P2P行业有着正本清源、规范行业的积极推动意义。此举势必将进一步公平市场次序,共建市场诚信,让消费者更透明地了解所投资的标的,以及平台所提供的服务。

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