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雀巢奶粉国内外竟四成差价 回称对比产品不一

2019-10-12 23:11:08来源:励志吧0次阅读

 >  雀巢奶粉国内外竟四成差价 回称对比产品不一 2012-09-19 10:03:00  

近日曝出雀巢奶粉相比海外同款奶粉价格相差4成。进口奶粉价格暴利又一次冲击公众的视线。

记者采访了雀巢公共事务部经理何彤,其称超级能恩奶粉是直接从德国进口的,虽然贵一些,“但是与德国卖得价格相当”。何彤怀疑,对于之前与美国雀巢对比的价格超四成“或许是与美国雀巢能恩奶粉对比的。能恩与超级能恩奶粉不是同一款,或是比错了”。

对于雀巢的5%涨价,何彤也表示了认可。但何彤称经销商也有议价权利,终端进场费等或有调整,“其余上涨的价钱为经销商的定价行为”。

乳业研究员宋亮向记者表示,对于厂家的涨价,经销商为了保证自身利益,提价将厂商利益转嫁给消费者是较为正常的行为,而且“商品紧俏了,好拿货的经销商会将成本价提高以提升利润”。

雀巢称对比产品不一

近日,雀巢被曝出其产品雀巢超级能恩2段婴儿奶粉自5月开始涨幅接近五成,且1段营养奶粉在中国大陆地区销售的价格几乎达到了国外4倍。

先从雀巢超级能恩2段婴儿奶粉开始说起。在今年5月前后雀巢将奶粉提高约5%的价格后,之前雀巢超级能恩2段900克状婴儿奶粉原价为250元,现在,容量降了100克之后的同款奶粉售价提升到280元,甚至在一些超市中涨到309甚至328,涨幅近五成。

何彤向记者表示,雀巢只对产品价格进行了5%的微增,其余是“经销商的定价行为”,并称“雀巢给与他们推荐价格后,由经销商再进行定价”。

而对于进口奶粉国外国内“冰火两重天”的现象,雀巢又被曝出同款1段婴儿配方奶粉,在美国的售价相当于每100克11元人民币,即使考虑进口奶粉关税价格,雀巢在中国大陆地区销售的价格也几乎达到了国外的4倍。

雀巢却不这么看。何彤向记者表示,雀巢的超级能恩奶粉是德国灌装进口的,国内价格与国外价格相差无几。对于被曝的价格差异,何彤认为,或许是比错产品。

“能恩奶粉和超级能恩奶粉不是一款奶粉,但是两者很容易混淆。能恩奶粉是奶粉进口国内灌装的,超级能恩奶粉是德国灌装进口的,两款产品价格差异比较大,可能才会有这么大的价格差别”。

宋亮向记者表示,国外的奶粉价格低有部分原因是奶粉由政府补贴。加之关税和增值税,“而且奶粉在中国卖得好,经销商也会涨价以提高毛利率”。

近五成涨幅为经销商争取利润转嫁?

不知从何时起,进口奶粉的连环涨价成为“跟风追高”的怪圈。

近几年欧美乳品消费趋于饱和,中国等新兴国家消费增长比较快,市场前景良好,因此吸引了外资投资中国奶粉市场。如今,利用海外奶源、海外代工的方式,已是奶粉行业的传统路子。

宋亮认为,种种迹象表明,国内婴幼儿奶粉市场已经完全扭曲,商家谋取超乎寻常的暴利,而消费者悲伤愈加沉重地负担。“国家应该与这些特殊群体消费福利”。

虽然从今年年初开始,政府下调婴幼儿奶粉的进口关税,目的是降低进口品牌进入门槛,一方面减少消费者海外抢购行为;一方面使国内市场竞争主体多元化,从而抑制洋品牌频繁涨价行为,惠及消费者。但除此以外,婴幼儿奶粉的很大成本来自零售终端,如超市进场费等。

但此次高达近五成的涨幅,除了厂商的提价以外,可能也来自于经销商的肆意涨价。长期研究奶业的宋亮跟记者描述了产品涨价流程,“雀巢会标一个企业指导价,对外卖的也是这个价格,这个价格有一定的利润分成。比如厂家以八折的价格卖给经销商,涨价之后,企业会调指导价,涨价的幅度实际上由企业和经销商共同享受”。

“但是,如果产品卖得好,变成了紧俏的产品,而作为供货商的经销商有‘路子’拿货,或者手上有货的,他在超市进场时,会不经过企业同意提高价格。企业没法管理经销商,有时候还要求经销商拿货,因此价格才会上涨如此之多”。

进口奶粉品质也难保证

进口奶粉需求量的增高也为其涨价助纣为虐。

宋亮向记者表示,中国近两年都是婴儿的出生热潮,对于龙年更是如此。在此背景下,国产奶粉又频频出现问题,造成越来越多的人,包括二三线城市的消费者,都改用了进口奶粉。这刺激了奶粉需求量的增加,更是刺激了进口奶粉经销商的神经。

但在供不应求的基础上,质量的保证便不那么重要了。宋亮认为,未来的奶粉行业还是要“靠质量取胜”。

“对于现在进口量那么大,品质能否跟上也是很大的问题”。对于进来欧洲、日本奶粉频出的质量问题,宋亮如此说道,“欧洲有些地方,奶粉直邮1000吨的生产规模,但若由于供求量大,需要生产2000吨的时候,质量便无法保证”。

中国的奶粉的发展结果最终仍要依靠品质取胜。选择进口还是国产的,一切都要看质量,“中国的食品安全的保障体制要建立起来,企业的相互诋毁行为要杜绝,不然无法保护好的品质”。

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